2014年1月21日，阿里巴巴集团发布《2013年中国县域电子商务发展指数报告》，其中一些数据挺有意思：
县域拥有巨大的消费者人群，逐步成为中国网购消费的新增长点。2013年县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点。GDP占全国约50%、人口占全国约70%[1]
只是很可惜，这一次阿里巴巴没有公布出成交额是多少。但从《淘宝：2012年全国县域地区网购发展报告 》公布了一组数据：
在2006个县域地区中，2012年共有超过3000万的人上淘宝购物，去年仅淘宝购物就花费1790亿元。
平均每个县约0.8923230309亿元，大概是8923万左右的营业额。这一数量在2013年肯定在上扬。
淘宝《县域网购发展报告》抽取了天猫上的 44 个品牌数据，就有 32 个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。这其中，就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans 等。其报告称：随着互联网和物流基础设施的发展，县域地区正成为未来网络零售发展的另一片蓝海。
回到2013年的报告中：
阿里巴巴电子商务发展指数（指数越高，电子商务水平越高）排名前十位省市依次为：浙江、上海、江苏、福建、北京、天津、广东、台湾、山东、河北（四川名列第11）
以上十位的特征都是区域经济强省、市，其交通网络也十分发达，基础设施也很出色，其本身的商业发展也强劲。
而在购买力方面，前十位是：
浙江、上海、江苏、福建、北京、天津、广东、内蒙古、海南、山东（四川又在第11位）
为什么？
- 在县城实体店中能买到的很少；
- 网上比线下更便宜；
- 互联网的自由属性
既然电子商务可以渗透到县域，那么农村电商何为？那另一片蓝海在哪里呢？
[1]中国社会科学院工业经济研究所课题组，《中国县域经济推动产业升级实践》，2013年7月