公益时报上刊登了一篇《老牌公益项目如何焕发第二春？》，说的是如何让老的公益项目焕发新活力。这里说的新活力，是重新获得人们的关注(传播和募捐方面)。要知道，大众的注意力是日新月异的——每件事都只有15分钟的名声。老公益项目在上述方面有啥问题？
第一，亮点枯竭，品牌形象老化，媒体不愿意报道。
第二，宣传手法老套，容易被新兴项目抢去眼球。
第三，募捐技巧过时，难以吸引80后和90后捐赠人。事实上，很多老牌项目所采用的募捐技巧是过时的，其要么就是开闭门的慈善晚宴，要么就是搞苦情的眼泪攻势。
时世迁移，这归根结底是因为：
1.媒体都是喜新厌旧的主，观众也是。所以，你要让媒体去报道你，得来点由头。跟以往，有什么不一样？
2.其实不能说宣传手法老套，是因为没找到这个时代的合适办法。因为过去，我这样干是合适的——但是，现在不合适了，因为事物更新速度太快了。
3.跟上一个问题一样，当70后及之前的人隐退之后，80、90后有新的玩法。如果你不赶上我的步伐，那我就不陪你玩。谁知道呢，下一代：00后登场的时候，又会是什么招数？
所以，若果跟潮流跟得累，看理论也看得累，那就紧记住：
1.媒体是喜新厌旧的主——这都是大众逼的。
2.以人为中心，把人当人看——而不是当成一代一代看，不要当成一个名词。要了解他/她在想什么……
那么，套几个名词就更高大上很多了：
第一，重新定位市场，寻求品牌演进的新方向。品牌学大师戴维·阿克提出：“一个品牌可以通过逐步演化变得富有时代气息，同时不会显得陌生。”对于公益组织而言，要想自己的老牌项目不被时代所遗忘，就必须重新调研市场的情况，并从名称、符号、项目内容、品牌形象内涵等角度切入，实现品牌形象的演进。
第二，摒弃老套的宣传手法，学习运用新的媒体传播方式。老牌项目应该尽快摒弃过时的宣传手法，学习采用事件营销、话题营销等一系列全新的传播方式，以不断扩大自身之社会影响力。
第三，了解新兴人类的特点，采用新的募捐技巧。老牌项目要采用新的募捐技巧，但这些技巧不该随意采用，而应在了解80后和90后捐赠人特点的基础上。比如，这些人最喜欢的活动方式、其最关注的热点话题，等等。在了解到这些人群的情况后，老牌项目可以采用O2O模式、众筹模式等新的募捐方式来筹集资金。