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Twitter讨论集及新闻评论的对比

今天在车上无聊的时候,看了下新浪的手机版首页。进去了直奔其体育新闻页面,看到了这条新闻:易建联21分11板独木难支 篮网负尼克斯遭遇五连败。刚好,其新闻下面就有网友的评论,看了直接倒胃口(最直接的对比是网易的同一内容新闻的评论):

篮球2301  2009-10-19 11:44:47 我叼臭你老母烂比嘿渣,叼臭你老豆爆春袋,抵你只含家产死扑街烂春袋食狗屎,拿你老母比猪插,切你家男性JJ喂狗,你老母扑你街含家产,被几百只野猪狂叼,叼到叫春连B都 变烂渣屎,插到佢烂屎渣,…

篮球2301  2009-10-19 11:11:55 先宰了你只野猪再说

sjmax1985  2009-10-19 10:31:28 猴子的素质…看耍猴

再想起网易网友之前评论国足的话

裹珠湿沙壁,幕幽晓寂寂。泥若香不透,沃草腻马鼻!

于是就在Twitter里模仿爱国小将们的话说了一句:

网易网友的评论水平要比新浪的高出五倍。同样的新闻,是什么因素吸引不同的人自动地分类呢?

这个问题也是我一直想问的,下车后再次查看给自己的回复时,网友@gonewater 给出回复:

编辑因素很重要。网易编辑在删弱智评论,新浪编辑在弱智删评论。久而久之,就吸引了不同的读者群。

另一位网友@lilinuo 说:

follow一下@News163 或许会明白,网易还想做人,做好人,新浪基本上是想当婊子中的战斗机!

网友@imusiq

新闻氛围,网易比新浪多一点真新闻,少一点官味。大家都知道网易有猛料。最重要的是网易是评论尺度最宽的门户。

网友@cnmwm

网易人才多,我公司里面基本上就是网易,天涯,宽带山

以上总结,是以下原因导致了评论水平的不一致:

1.编辑的引导:删贴(包含容许评论的尺度)

2.风格与定位:只想着赚钱还是既想赚钱又想做好人。

3.人才多(其实这一点是结果,不是原因)。

可是,回来一查几个门户(163.com, sina.com.cn, qq.com, sohu.com)的Aleax排名

门户排名对比

上面排名中News频道占据流量(近月网站访问比例)最多的依次是:

网站的Aleax排名(三月平均) News占据近月网站访问比例 人均页面浏览量 全站访问量第一的频道/子域名
QQ (15) 32.% 4.3 qzone.qq.com
Sina (24) 22.4% 5.6 sports.sina.com.cn
163 (41) 29.6% 6.1 news.163.com
Sohu (61) 33.1% 9.1 news.sohu.com

看完这个真是震惊了,四个门户的新闻频道人均页面浏览量居然跟其排名成反比。不过我们还可以看同一条新闻,这四个门户的网友评论(或者马化腾、张朝阳们不在乎评论,但我想,网民在乎)数量的对比:

新闻题目:阿联21分11板憾未救主 篮网负尼克斯遭五连败

时间截止是:2009年10月19日22:00

按Aleax排名 评论数量 评论的主要内容 新闻发布时间
QQ 42 骂编辑,为易加油 2009年10月17日09:56
Sina 1131 地域对骂,讽刺易 2009年10月17日09:58
163 648 讽刺与加油共存,类似生态平衡 2009-10-17 09:57:05
Sohu 1 加油 2009年10月18日05:45

再对比下Sports频道在各门户的人均流量页面:

Aleax排 Sports频道人均页面浏览 人均页面排名 同一新闻的评论
QQ 8.2 2 42
Sina 7.3 3 1131
163 4.6 4 648
Sohu 8.6 1 1

先抛开门户们是否将易建联这条新闻放到显著位置(事实上四个门户网站我也是找了好半天才找到的,即,在网页版中,这条新闻没有放到频道首页)会吸引评论的多少数量。光看这四条新闻的内容布局就可以知道:

QQ将易的照片(大图)放在新闻的开始部位,Sina则图(中图)文混搭,163是将图片(大图,图集)放到文中,Sohu则是。。。放一个粉红色的什么炫舞广告,其内文显得很瘦,像是无数个广告中间插播一条新闻。

下面该写一点结论了:

1.新闻的页面结构影响用户发表评论的欲望;如果说看完新闻后最让人有评论的欲望的是新浪:将评论框放在新闻下面,最没有评论兴趣的是搜狐,广告多得让人分心(张朝阳老师,盈利压力这么大?)。

2.用户的习惯积累;网易的体育频道人均页面浏览量才4.6,却有648个评论。这样的习惯是怎么得来的?应该是如上推友所言,即门户对待评论的尺度。

3.编辑的因素;如gonewater 所言(他说他认识网易和新浪的编辑),网易的编辑会删除弱智的评论,而新浪的编辑则弱智地删除评论。如果真如其所言,那么新浪的编辑只会删除一些所谓反动言论(我相信现在新浪的编辑依然在删除)。而网易则会删除(我相信现在网易的编辑也会在删除,但很少。)很没有水准的评论。

4.积重难返还是恶习难改?在新浪里屡见不鲜的是地域攻击,在网易的评论则常常看到来自民间的智慧(没错,是智慧,即使有些无奈)。如果新浪想利用 地域攻击来制造流量,或者是策略之一,但是到最后编辑会累死:人们像打鸡血了一样,越来越多,越来越过分。而网易的编辑(囧一下,我05年曾应聘却没录 取),我猜测或者用了几年的时间,逐渐形成这样的局面:自一开始的时候删除弱智的评论,并推出极其具备娱乐意义的楼层评论结构,渐渐使评论的水平保持(记 得当时面试我的主编说,其实网易论坛里流失了很多牛人)。到了现在,如果你再去看网易的评论,你都不好意思说几句弱智得诸如地域攻击的话来:易被围观。

5.QQ和Sohu怎么办?QQ其实一直走低幼化路线(以青年人喜欢用的Qzone频道排名第一,未来不可知),真不知道广告主们为什么会选择在消费能力不太高的用户群中投放广告。而Sohu,呃,还是那句话,整站的设计怎么看都觉得是一个广告库,新闻穿插其中。

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