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社交媒体和NPO的筹款

来自创思客的报道

绝大部分的非营利组织都未能从社交媒体上筹到一个子。根据Blackbaud(一个为NPO提供软件和服务的上市公司)的非营利组织社交网络行业标准报告,仅有2%的非营利组织在12个月中从Facebook上筹集到$10,000至$25,000,仅有1%的组织筹到$25,000~$100,000。让我们来看一下下面这个表格。

非营利组织社交网络行业标准报告

对于那些使用Facebook进行筹款的组织,以下是其捐款来源的明细

33%的筹款来自于个人捐款

20%的筹款来自于筹款活动

17%的筹款来自于针对具体事件/事业的捐款

11%的筹款是通过私人关系筹款

为什么这些数据看起来如此令人沮丧?根据调查参与者的回答:

59%的非营利组织表明他们没有社交媒体的使用策略:这显然是有问题的;没有适当的策略作为指导,便难以使社交媒体成为一个培育捐助者的有效工具。

63%的非营利组织承认并未优先地或者有倾向性地发展社交媒体作为筹款工具:显然地,这使非营利组织难以利用社交媒体筹到钱。

72%的非营利组织没有专职的员工来运营社交媒体平台:如果你想从社交媒体筹到钱,你必然需要一个专职的员工制定并执行一个策略并且,同时不断地测试新的点子和策略。

这样看起来有点让人沮丧,比如那个常常说的“人人公益”、“微公益”的梦想就有点遥远。但是,详细探究的话:

  1. 天上不会掉馅饼的,即使大家都有善心,但为何一定要特地找到你的捐款页面捐给你?我根本不知道你是谁好不。
  2. 人人公益,说的是低门槛、低技术要求,可以让每个人都参与,但参与的意愿则不在这个表述里体现。
  3. 任何事情都不是免费的:人工、时间等等成本。微公益,也可以指每个人捐出一点点成本,去成就一件大一点的事情。
  4. 社交媒体只是让世界更扁平化,你可以通过网线,10秒钟之内打动大洋彼岸的人,也可以在2秒钟内让别人厌倦。社交媒体也可以让世界立体化:你可以通过分享你所制作的视频、图片、文字,来体现你要体现的一切。可以让人更快地了解你。
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