≡ Menu

读网20:社区电子商务初识

以”读图”作为开端,再以”分享、收藏”的方式发轫,通过采集现有的B2C、C2C网站(很多这样的网站都乐意开放,因为这样意味着更多的用户与更高的用户活跃度)的数据使社区用户连接起来,”以图片为中心建立起人和信息的关系”,这一点看起来有无限商机(从Pinterest开始,到蘑菇街、美丽说)。

基于主动的兴趣分享和吸收,更容易引发用户的行为改变(意思就是会购买服务、物品)。

  1. 占据这些社区,就意味着占据了流量的入口。面对浩瀚的信息,人们更信任自己主动接收到的信息。或者说,人们更愿意接受”达人”、朋友的推荐(这就是豆瓣的价值之一)。具体例子就是淘宝会很在乎蘑菇街、美丽说等网站。
  2. 这些纯粹的平台有一天会成长为另一个精度更高、用户更信任的B2C或者C2C平台。即使不是如此走向,其用户数据也将是一个很重要的资源。将这资源应用于用户研究,致力于更精准的广告模式,前途光明。
  3. 差异化(以下内容来自《美丽说蘑菇街 唱响社区电子商务的新黎明》)。

方便的查询,简单的设计,与淘宝相连的快捷,充足的内容是美丽说与蘑菇街共同具备的特质。但细致体验过后,还是能从细微差别中感受到其要走的方向。从内容展示来看,美丽说更像一个媒体,侧重以分享互动聚集用户

媒体化本身就是社区的一个倾向,但是美丽说相比较蘑菇街等网站,在这方面更具明显。与美丽说的媒体化分享侧重不同,蘑菇街则更偏向于工具化应用的便捷,电子商务网站的入口定位,更加突出了工具化运用的特质

从内容展示来看,蘑菇街对于页面分享图片与淘宝商品的对接更能把握用户需求,在蘑菇街可以一览当下淘宝最热销的产品。

6.png

图片来自腾讯CDC 下图的客户端对比就更直接有趣:

  • 制造社区氛围,以用户与用户的连接作为线条,突出个人页面
  • 创造媒体氛围,则以产品为主,弱化个人身份

10.jpg

“相比之下,美丽说更倾向于社区,用户自己关注的用户中获取信息。蘑菇街的想法更倾向于媒体,输出内容。应用在版面上也基本采用pin模式,继续读图。”

{ 0 comments… add one }

Leave a Comment