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县域经济中的电子商务

2014年1月21日,阿里巴巴集团发布《2013年中国县域电子商务发展指数报告》,其中一些数据挺有意思:

县域拥有巨大的消费者人群,逐步成为中国网购消费的新增长点。2013年县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点。GDP占全国约50%、人口占全国约70%[1]

只是很可惜,这一次阿里巴巴没有公布出成交额是多少。但从《淘宝:2012年全国县域地区网购发展报告 》公布了一组数据:

在2006个县域地区中,2012年共有超过3000万的人上淘宝购物,去年仅淘宝购物就花费1790亿元。

平均每个县约0.8923230309亿元,大概是8923万左右的营业额。这一数量在2013年肯定在上扬。

淘宝《县域网购发展报告》抽取了天猫上的 44 个品牌数据,就有 32 个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。这其中,就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans 等。其报告称:随着互联网和物流基础设施的发展,县域地区正成为未来网络零售发展的另一片蓝海。

回到2013年的报告中:

阿里巴巴电子商务发展指数(指数越高,电子商务水平越高)排名前十位省市依次为:浙江、上海、江苏、福建、北京、天津、广东、台湾、山东、河北(四川名列第11)

以上十位的特征都是区域经济强省、市,其交通网络也十分发达,基础设施也很出色,其本身的商业发展也强劲。

而在购买力方面,前十位是:

浙江、上海、江苏、福建、北京、天津、广东、内蒙古、海南、山东(四川又在第11位)

为什么?

  1. 在县城实体店中能买到的很少;
  2. 网上比线下更便宜;
  3. 互联网的自由属性

既然电子商务可以渗透到县域,那么农村电商何为?那另一片蓝海在哪里呢?

[1]中国社会科学院工业经济研究所课题组,《中国县域经济推动产业升级实践》,2013年7月

 

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